zentrales Instrument der Werbeplanung. Im Rahmen des Briefings erhält eine Werbeagentur von ihrem Auftraggeber grundlegende Informationen zur Vorbereitung einer Werbekampagne. Diese umfassen in der Regel Angaben zum Produkt (Werbeobjekt) und zum beauftragenden Unternehmen, zur Marktlage und zur Konkurrenz, zu Zielgruppe, Distributionsweg, Einsatzgebiet und Einsatzzeitraum der Werbung sowie zu Kostenplanung und