Die Umsätze der Kommunikationsbranche setzen sich zu gut der Hälfte aus Investitionen in klassische Werbung sowie ähnlich hohen Erlösen moderner Kommunikationsmittel zusammen; hierzu gehören Verkaufsförderung, Messen, Werbeartikel, Sponsoring, Telefonmarketing, PR, Multimedia und Kundenmedien. Der Umfang der Werbeausgaben wächst mit kurzen Ausnahmeintervallen seit Jahrzehnten.