Schleichwerbung

Schleichwerbung, insbesondere im Marketing die Nutzung eines Massenmediums für Werbezwecke in einer Weise, dass der werbliche Charakter der Maßnahme möglichst nicht unmittelbar durchschaut wird.

Zur Schleichwerbung gehören redaktionell gestaltete Anzeigen, d. h. entgeltliche Veröffentlichungen in Zeitungen und Zeitschriften, in denen die werbliche Information so gestaltet wird, dass sie wie ein redaktioneller Beitrag wirkt und die nach den Landespressegesetzen erforderliche Kenntlichmachung als »Anzeige« möglichst unauffällig angebracht ist. Eine unzureichende Kenntlichmachung kann gegen das

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