Um die Jahrhundertwende haben die Jugendstilkünstler Eugène Grasset (* 1845, † 1917) und Alfons Mucha in Frankreich einen spezifischen Plakatstil mit fließenden, ornamentalen Linien und neuen Schriftformen geschaffen, der in Europa großen Einfluss hatte. In München vertraten diese Richtung u. a. Thomas Theodor Heine, Bruno Paul und Ludwig Hohlwein (* 1874, † 1949)