Die vierte Phase zwischen 1945 und 1970 war eine Zeit des Orientierens, in der sich Design als Begriff gegen industrielle Formgebung, Formgestaltung u. a. Wortschöpfungen durchsetzte und damit auch eine internationale Orientierung ausdrückte. Parallel etablierte sich der schon 1927 von Norman Bel Geddes verwandte Begriff des Industrial Design (deutsch Industriedesign), das sich zuerst