Greenwashing kann nicht nur Verbraucher täuschen, sondern auch echten Bemühungen um Nachhaltigkeit schaden, indem es den Markt für tatsächlich nachhaltige Produkte und Dienstleistungen verfälscht. Verbraucherverbände fordern deshalb gesetzlich definierte Kriterien zum Nachweis umweltbezogener Werbung, das Verbot der Aussage »klimaneutral produziert« und die Zertifizierung umweltbezogener Werbung und Siegel durch neutrale Dritte.