Zielgruppe, in der Medienforschung, Werbepsychologie, Werbeträgerforschung, Kommunikationswissenschaft und Konsumsoziologie (Konsum) Bezeichnung für einen nach bestimmten gemeinsamen Merkmalen (Alter, Geschlecht, Beruf, Region, Religion, Einkommen, Verbraucherverhalten, Parteienpräferenz usw.) ausgewählten Teil der Gesamtgesellschaft; dieser wird bei der Produktion von Waren, aber auch hinsichtlich der Vermittlung von Werbeaussagen, publizistischen Produkten oder politischen