Die Betriebswirtschaftslehre versteht Werbung im Rahmen des Marketings als ein Instrument der Kommunikationspolitik neben der Verkaufsförderung, den Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit) und dem persönlichen Verkauf. Als Bestandteil einer Kombination dieser Instrumente (Kommunikationsmix) hat die Werbung die Aufgabe, die Sach- oder Dienstleistung(en) eines Unternehmens bekannt zu machen, die Einstellung zu diesem