Für die Gesponserten stellt Sponsoring primär ein Instrument zur Beschaffung von Finanzmitteln, Sach- und Dienstleistungen dar. Indem Sponsorships oftmals thematisch in die Werbung, Verkaufsförderung oder Öffentlichkeitsarbeit der Sponsoren integriert werden, erhält der Gesponserte als Nebeneffekt zusätzliche Präsenz v. a. in den Medien. Insbesondere bei systematischer Einbindung dieser Aspekte in die