Durch Sponsoring werden in der Regel nur solche Projekte und Aktivitäten gefördert, die eine vergleichsweise große Medienwirkung erzielen. Dieser Selektionseffekt zugunsten öffentlichkeitswirksamer Vorhaben wird noch verstärkt, wenn staatliche Fördermittel mit Hinweis auf private Sponsorships generell gekürzt werden. Vielfach wird im Sponsoring auch ein Beitrag zur einer fortschreitenden »Kommerzialisierung« vieler Bereiche