Schon die im Zusammenhang der Geschichte der Massenmedien skizzierten Kontroversen beziehen sich auch auf eine breite Palette von Forschungsergebnissen (der Sozial-, Erziehungs- und Wirtschaftswissenschaften, der Werbungsforschung und der Betriebswirtschaftslehre), denn bereits zum ökonomischen Erfolg der Massenmedien ist die Kenntnis optimaler Präsentationsformen ebenso nötig wie die Beschäftigung mit Wirkungsmöglichkeiten und Adressaten.