aus der angloamerikanischen Sozialforschung stammender, v. a. im Bereich der Werbepsychologie und Marktforschung verwendeter Begriff, der ein gefühlsbetontes, über den Bereich des Visuellen hinausgehendes Vorstellungsbild über bestimmte Meinungsgegenstände (z. B. Marken, Firmen, Personen) bezeichnet. Das Image bildet somit eine Ganzheit von Gefühlen (z. B. Sympathie), sachlichen Informationen (z. B. über