Mediaforschung

systematische Untersuchungen über den Einsatz und die Wirkung von Werbeträgern (Zeitung, Zeitschrift, Plakat, Hörfunk, Fernsehen, Onlinemedien) mit dem Ziel, eine optimale Kombination von Werbeträgern zu finden (Mediamix), mit der bei gegebenem Werbebudget die größtmögliche Werbewirkung erzielt wird (Mediaplan). Der Wert eines Werbeträgers wird dabei durch den sogenannten Tausenderpreis