Seit einigen Jahren schafft es Google alljährlich in die Top 3 der wertvollsten Marken der Welt. Dennoch ist Google nicht nur eine der erfolgreichsten, sondern auch eine der meist kritisierten Marken. Größte Kritikpunkte sind der Mangel an Datenschutz und die auf den jeweiligen Nutzer persönlich angepassten Werbeanzeigen.