Zunächst haben Markenartikelhersteller Marketing bei Konsumgütern (Gut) eingesetzt. Dann verbreitete es sich zunehmend auch bei Produktionsgütern und Dienstleistungen im Handel, bei Banken und Versicherungen. Als das Internet aufkam, konnten mit Online-Marketing breite Zielgruppen schnell, kostengünstig und sehr gezielt erreicht werden.