Die Käufe der Verbraucher bestimmen in der Marktwirtschaft über die Zusammensetzung der Produktion: Was nicht gekauft wird, wird auf Dauer nicht produziert. Allerdings werden die Kaufentscheidungen durch die Marketingaktivitäten der Anbieter beeinflusst; jedoch ist umstritten, wieweit Werbung und ähnliche Maßnahmen Einfluss auf die Konsumwünsche haben. Beeinflusst werden Konsumentscheidungen auch durch