Beeinflussung, Bezeichnung für vielfältige Formen zielgerichteter Kommunikation mit sozialer Einwirkung. Durch Beeinflussung sollen Überzeugungen, Einstellungen, Meinungen oder Verhaltensweisen von einzelnen Personen oder von Personengruppen verändert werden. Stärke, Mittel und Ausrichtung der alle Lebensbereiche berührenden Beeinflussung orientieren sich an der Situation der Beteiligten (z. B. Familie, Schule, Werbung), der individuell