Marktsegment

Marktsegment, Teil eines Gesamtmarktes, wenn der Markt in jeweils (in sich) möglichst homogene und damit untereinander möglichst heterogene Abnehmergruppen aufgeteilt wird. Dies ermöglicht die differenzierte Ausrichtung der marktbezogenen Aktivitäten auf eine beziehungsweise mehrere dieser Gruppen. Abgrenzungskriterien sind z. B. regionale Gesichtspunkte (geografische Gebiete, Stadt- und Landbevölkerung), persönliche oder soziale