Das kommerzielle Sponsoring wird in seiner heutigen Form seit Mitte der 1960er-Jahre praktiziert. Gründe für die wachsende Bedeutung des Sponsorings liegen u. a. in der Suche der Unternehmen nach neuen Möglichkeiten der Werbung, deren Rahmenbedingungen sich zum Teil grundlegend verändert haben (z. B. Diskussion über Wirtschaftsethik, Konkurrenz zwischen privaten und