Produkt-Markt-Strategie

Produkt-Markt-Strategie, Grundsatzentscheidung hinsichtlich der von einem Unternehmen anzubietenden Leistungen auf bestimmten Märkten. Die Produkt-Markt-Strategie bildet neben der Festlegung der Wettbewerbsstrategie einen Schwerpunkt der strategischen Unternehmensplanung und des Portfoliomanagements. Grundlegende Optionen von Produkt-Markt-Strategien können aus der Produkt-Markt-Matrix abgeleitet werden, die die Merkmale »Märkte« und »Produkte« nach den Merkmalsausprägungen »neue« und