die systematische Beschaffung und Auswertung von Informationen über sämtliche für ein Unternehmen relevanten Märkte (Absatz-, Beschaffungs-, Finanz-, Arbeitsmärkte u. a.); da diese Informationen als Grundlage beschaffungs- und absatzpolitischer, d. h. marketingpolitischer Entscheidungen und zur Untersuchung von deren Wirksamkeit dienen, wird dem Begriff der Marktforschung jener der Marketingforschung (Marketingresearch) weitgehend