Zweig der Wirtschaftswissenschaften, der auf der Psychologie des Behaviorismus aufbaut und die Konsequenzen von deren Erkenntnissen für wirtschaftliches Verhalten, für Marktentwicklungen (z. B. auf Güter- und Finanzmärkten) sowie für die Wirtschaftstheorie und für die Betriebswirtschaftslehre (z. B. Marketing, Finanzierung, Personalwirtschaft) untersucht. Dabei werden insbesondere beschränkt rationales Verhalten (beschränkte Rationalität, Rationalprinzip)