Werbemaßnahmen lassen sich in die Bereiche »Massen­werbung« und »Direktwerbung« einteilen. Massenwerbung will viele Personen erreichen, z. B. mit Werbespots, also Video- oder Audioclips in Internet, Fernsehen, Radio und Kino. Auch Zeitungsanzeigen sowie Werbung auf Plakaten, Hausfassaden, Gerüstbannern und Fahrzeugen gehören in diesen Bereich. Dagegen will die Direktwerbung ausgewählte Personen ganz