Im Unterschied zum Mäzen erwirbt der Sponsor mit der Förderung das Recht, mit den Sportlern oder bei entsprechenden Veranstaltungen Werbung zu betreiben. Ähnliche Unterstützungsmaßnahmen bieten Sponsoren heute oft auch für Projekte der Kunst und Kultur, des Umweltschutzes oder der Sozialarbeit.