vom Marketing Science Institute der Harvard Business School initiiertes empirisches Forschungsprojekt im Bereich der strategischen Analyse und Planung; ab 1975 beim Strategic Planning Institute, Cambridge, angesiedelt. Gegenstand des branchenübergreifenden Projekts war die Identifikation der Faktoren, die den an der Kapitalrentabilität (Return on Investment, ROI) und am Wachstum gemessenen Unternehmenserfolg beeinflussen.