In manchen Fällen werden Onlinebewertungen allerdings manipuliert. Entweder, der Verkäufer verfasst eine gefälschte Bewertung (Fake-Bewertung) unter anderem Namen selbst oder belohnt Käufer mit Zubehör und Rabatt dafür, wenn sie eine positive Bewertung verfassen. Es gibt auch Dienstleister, die professionelle Fake-Bewertungen anbieten, um ein Produkt oder eine Dienstleistung positiver darzustellen.