Das lithografische Druckverfahren eröffnete vor allem der Werbeindustrie und der Kunst neue Möglichkeiten. Mit der Erfindung der Lithografie entwickelte sich das Plakat ab Ende des 19. Jahrhunderts zu einem Massenmedium. Erst wurden die Plakate von Grafikern entworfen, später auch von »echten« Malern wie Henri de Toulouse-Lautrec. Bekannt geworden ist Toulouse-Lautrec vor