Direktwerbung, alle Erscheinungsformen der Werbung, bei denen im Gegensatz zur anonymen Massenwerbung ein unmittelbarer individueller Kommunikationskontakt mit den Zielpersonen angestrebt wird, der allerdings nicht persönlich, sondern durch ein Medium erfolgt, z. B. Werbebrief (Direct Mailing), Katalog, Prospekt, Kuponwerbung und zunehmend auch Telefon- und Internetwerbung. Die Direktwerbung ist ein wesentlicher