Im 18. Jahrhundert wurde zunächst für die Buchgestaltung der von Frankreich ausgehende Rokokostil charakteristisch. Bedeutende Künstler wie F. Boucher, H. F. Gravelot, J.-M. Moreau in Frankreich, D. Chodowiecki in Deutschland, W. Hogarth und W. Blake in England schufen Buchillustrationen im Stil des Rokoko, in denen auch rein dekorative Elemente (Vignetten, Fleurons, »Cul-de-lampe«) vielfältig auftreten.