Die Sportartikelhersteller sind immer stärker im Modegeschäft tätig und dadurch dem schnelllebigen Auf und Ab der Branche unterworfen. Es müssen fortlaufend neue, innovative Schuhe und Textilien entwickelt werden. Der Online-Handel (Electronic Commerce) gewinnt gegenüber dem stationären Handel immer mehr an Gewicht. Neue Vertriebsstrategien werden benötigt, etwa die stärkere Verknüpfung des