Bevor es den Preis festlegen kann, muss ein Unternehmen verschiedene Maßnahmen ergreifen. Zunächst muss es errechnen, wie viel Geld es durch den Verkauf – zum Beispiel einer Waschmaschine – einnehmen muss, um Gewinn zu erzielen. Der Erlös muss die Kosten übersteigen. Durch Marktforschung kann es herausfinden, welchen Preis Kunden und