Penetration (Marketing)

Durchdringung eines Marktes oder einer Zielgruppe potenzieller Käufer mit Produkten oder Werbeinformationen, gemessen etwa am zu erwartenden Marktanteil eines neuen Produkts oder am Anteil an einer Zielgruppe. Als Penetrationsstrategie wird eine spezielle Preisstrategie im Produktlebenszyklus bezeichnet, bei der ein niedriger (»aggressiver«) Einstiegspreis gewählt wird, um eine möglichst rasche Marktdurchdringung