Die fünfte Phase ab 1970 bis zur Gegenwart ist gekennzeichnet durch die Ausdifferenzierung des Designbegriffs entsprechend der Funktionen. So konsolidierten sich als Bezeichnungen professioneller Designersparten Informations-, Kommunikations- und Mediendesign (auch Webdesign) als Grafikdesign für die Gestaltung von reproduktiven Medien sowie Industriedesign und Produktdesign für die Gestaltung dreidimensionaler Produkte, außerdem Modedesign.