Arbeitsgebiet, das mit empirischen Methoden (Interview, Umfrage, Experiment, Copytest, Panel, Trendanalyse, technische Messungen) die Effekte von Massenkommunikationsprozessen auf Leser, Hörer und Zuschauer untersucht und dabei v. a. den Einfluss der Kommunikationsinhalte auf Wissen, Meinungen, Einstellungen, Verhalten und Emotionen der Rezipienten analysiert. Die zentrale Schwierigkeit der Wirkungsforschung besteht darin, die beim