Publikumsforschung

Publikumsforschung, die Untersuchung der Empfänger publizistischer Aussagen. Unterschieden wird zwischen angewandter Publikumsforschung und akademisch betriebener, primär erkenntnisbezogener Rezipienten- oder Rezeptionsforschung. In der angewandten Publikumsforschung dient die soziodemografische Analyse der Leser, Hörer und Zuschauer den Medienbetrieben als Grundlage der Programmplanung und Gestaltungsoptimierung, den Werbetreibenden als Grundlage der Mediaplanung (