Instagram wird von den meisten Menschen dazu genutzt, um über Bilder und Videos mit anderen Nutzern zu kommunizieren. Das Privatleben und die Freizeitgestaltung bilden dafür den thematischen Rahmen. Unternehmen nutzen Instagram als Marketingplattform. Besonders unter Influencern ist Instagram aufgrund der Visualisierungsfunktionen und der großen Verbreitung beliebt.