Kritisiert wurde u.a., dass die Nutzungsbedingungen der Plattform erst seit 2017 bestimmen, dass Werbung gekennzeichnet werden muss. 2019 wurde bekannt, dass eine Marketingfirma Daten von Millionen Instagram-Nutzern gesammelt und ausgewertet hat. Kritiker sahen darin einen Beweis dafür, dass Instagram bzw. der Facebook-Konzern den Schutz von Nutzerdaten nicht ernst genug nehme.